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　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施以及電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，以世界500強(qiáng)為代表的企業(yè)及組織機(jī)構(gòu)乃至個(gè)人用戶都在意識(shí)到中文域名的應(yīng)用價(jià)值。

　　幾乎每一個(gè)企業(yè)都擁有不止一個(gè)域名，英文域名與線下名稱、品牌無(wú)法實(shí)現(xiàn)一一對(duì)應(yīng)。也正是這樣的需求使得中文域名開(kāi)始平地而起，帶領(lǐng)了域名品牌價(jià)值的體現(xiàn)，寶馬、華為等不同行業(yè)的領(lǐng)軍者均在第一時(shí)間注冊(cè)保護(hù)中文網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識(shí)。

　　企業(yè)通過(guò)使用與企業(yè)品牌、商標(biāo)等標(biāo)識(shí)相匹配的中文域名，有助于全方位戰(zhàn)略布局。能夠?qū)崿F(xiàn)更高效、更具成本效益的品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷，有效保護(hù)品牌資產(chǎn)，并達(dá)到搜索引擎優(yōu)化。作為線下宣傳應(yīng)用，中文域名可實(shí)現(xiàn)反哺企業(yè)品牌，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果，具有品牌和營(yíng)銷的雙重價(jià)值。既可滿足市場(chǎng)多元化的需求，又可實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化需要。一家有著20年歷史的燃具公司在中央二套做“華爾頓。網(wǎng)址“的廣告，在央視廣告屏幕上留的是中文域名，而不是英文域名，讓用戶看一眼就記住。

　　中文域名的作用還在于能更直觀地讓大眾感受到自身的品牌效應(yīng)?！?網(wǎng)址”注冊(cè)局負(fù)責(zé)人惠祥龍表示，傳統(tǒng)gTLD仍為最主要的域名類型，廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)支撐了其穩(wěn)定增長(zhǎng)，新gTLD作為新興力量，市場(chǎng)份額快速提高后進(jìn)入調(diào)整期。新通用頂級(jí)域名作為新進(jìn)入者，若要提升續(xù)費(fèi)率，需提升認(rèn)識(shí)度和應(yīng)用率。中文域名已經(jīng)成為全球多語(yǔ)種域名的領(lǐng)頭羊，占全球多語(yǔ)種新通用頂級(jí)域名保有量比例超過(guò)75%，其中“.網(wǎng)址”域名已成為全球注冊(cè)量第一的中文新通用頂級(jí)域名，中文域名已成為企業(yè)品牌推廣的新引擎，成為行業(yè)升級(jí)的新動(dòng)力，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　《全球域名發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2018年第2季度末，全球域名保有量達(dá)3.47億，同比增長(zhǎng)3.67%(1225萬(wàn))，環(huán)比增長(zhǎng)0.94%(324萬(wàn))，其中中國(guó)市場(chǎng)域名保有量首次突破五千萬(wàn)，達(dá)5026萬(wàn)。全球中文新通用頂級(jí)域名(gTLD)數(shù)量為56個(gè)，域名保有量達(dá)52.97萬(wàn)，在全球新增多語(yǔ)種頂級(jí)域名(IDNgTLD)保有量中占比84.21%。“.網(wǎng)址”為全球新增多語(yǔ)種頂級(jí)域名保有量最大的頂級(jí)域名，注冊(cè)量達(dá)23.71萬(wàn)，占全球新增多語(yǔ)種頂級(jí)域名保有量的38.26%。

　　2017年9月工業(yè)和信息化部正式發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》，新辦法第一條特別強(qiáng)調(diào)將推動(dòng)中文域名和國(guó)家頂級(jí)域名發(fā)展和應(yīng)用。中文域名是互聯(lián)網(wǎng)體系的核心組成部分，國(guó)家鼓勵(lì)和支持中文域名系統(tǒng)技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。以“.網(wǎng)址”域名為代表中文域名主打的中文字符形式，不僅更加符合中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣，而且易于記憶和傳播，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)母語(yǔ)上網(wǎng)，更能彰顯我國(guó)文化自信。

　　去年底，“.網(wǎng)址”宣傳片登陸央視，在中央電視臺(tái)三套等頻道播放。據(jù)了解，網(wǎng)址注冊(cè)局此次央視以“.網(wǎng)址-記得住的品牌”為主題，不僅向全國(guó)億萬(wàn)觀眾展示了“.網(wǎng)址”域名的品牌形象，更重要的是，對(duì)中文域名未來(lái)發(fā)展應(yīng)用具有重要的意義。